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苹果前CEO三星追不上苹果

发布时间:2019-09-13 11:04:41 编辑:笔名

苹果前CEO:三星追不上苹果

IT之家( )苹果前CEO三星追不上苹果 自1984年那次标志性的麦金托什广告活动已经过去了31年,时任苹果CEO的约翰·史考利(John Sculley)日前现身说法,他对科技媒体CNET表示目前为止,在市场营销方面,没有人是苹果的对手——无论他们在营销活动中砸下多少钱。史考利提到了三星,后者发起的“下一个划时代产品”(Next Big Thing)营销活动助其获得智能市场王者宝座,使其成为苹果的主要竞争对手。史考利表示,即便三星可能无处不在,但在广告方面,该公司无法让消费者产生一种必须拥有其产品的感觉。史考利所做的最为人所知的一件事就是将史蒂夫·乔布斯赶出了苹果公司。“每个人都在谈论苹果,没人提到三星或微软,”史考利说道。“成为体验性品牌非常困难,苹果善于此道……想成为苹果的竞争对手非常困难,看看三星就知道了。”史考利的言论或许偏颇,但他的看法映衬了营销活动的重要性,特别是在竞争惨烈的智能市场。三星依靠营销策略及稳定改善的产品质量曾一度取得市场领先地位,但该公司近期面临激烈竞争,市场份额快速下滑。依据坎塔媒体近期给出的数据,2014年前9个月里,三星在美国市场针对智能的营销支出较苹果高出15%,但苹果的市场份额仍然在继续扩大,并于近期超过三星。反观三星,其正在依靠Galaxy S5和Galaxy Note 4这类旗舰产品苦苦挣扎。史考利指出,三星的工业设计“极为得体”,但是其没有使自己的产品对消费者产生难以抗拒的诱惑力,而这正是苹果的成功之处。虽然史考利有过不佳的风评,但是早在其任百事可乐总裁时期就已经显露了市场营销方面的天赋。史考利自己也在1993年被苹果扫地出门,其后投资过众多公司,并于近期出版过一本书籍,向公司传授如何避免遭遇黑莓那样的命运。“取得成功的公司往往被自己的辉煌拖垮,”史考利说道。“英特尔和微软就是这方面的代表。他们在上世纪90年代主导个人计算机市场……他们都错失了移动行业的机会。”上述观点是史考利与CNET之间展开的广泛对话的一部分,以下是他的其他观点消费电子时尚史考利认为,三星的问题之一在于没有从消费者的角度出发去设计产品,而是一味的将众多技术塞进。“我们正处在一个关注消费类电子产品时尚性的时代,”史考利说道。“较产品的时尚外观而言,技术显得没有那么重要。我不知道Apple Watch最终能否取得成功,但是苹果肯定占据了时尚制高点。如果想挑选一款时尚智能手表,苹果肯定是消费者的选择之一。”史考利指出,苹果从时尚行业招募了一批富有才干的员工。但公司将会采取何种销售策略仍不得而知。“在Apple Watch上,苹果部分涉足了一个全新领域,”他说道。“我不确定这是否明智。”史考利拥有众多苹果产品,其甚至在迪拜排队购买了iPhone6 Plus,但他表示自己不会购买首款Apple Watch。他表示自己不知道能用Apple Watch做些什么。提姆·库克是合适人选史考利对库克赞誉有加,他表示库克非常明智,没有试图成为乔布斯第二,没有将个人风格施加在产品之上,而是选择在乔布斯的基础上继续延续产品的设计风格。史考利同样称赞了乔尼·艾夫(Jony Ive),后者是苹果的设计主管。史考利表示苹果获得了一些在用户体验领域久负盛名的大师的帮助,包括来自Beats的吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)以及安德烈·罗米尔·扬(Dr. Dre)。苹果去年花费30亿美元收购了Beats,后者是一家从事耳机和音乐流媒体业务的公司。“苹果收购的意图显然不是为了技术,”史考利表示。“库克深知吉米·艾欧文和Dr. Dre更具价值。”利用高达1780亿美元的现金史考利表示,Beats对苹果来说是一次明智的收购,这是苹果38年历史上最大的一次收购。然而,在1780亿美元现金面前,30亿的收购价格连零头都不及。“苹果没有四处收购的欲望,尤其是我在公司的时候,”史考利表示。“董事会从来不讨论这些事情。”苹果曾一度拥有Adobe 18%的股份以及美国5%的权益,其甚至帮助美国发过工资,但是苹果从没考虑实施完全并购。史考利表示,如果苹果现在想要考虑进行一次重大并购,PayPal可能是一个好的选择。“这将会改变整个行业,但是苹果也许觉得Apple Pay能够独自取得成功,”他说道。“我感觉他们不需要购买另一家拥有支付业务的公司。他们需要将目光放在其他领域。他们也许应该抢在谷歌前面买下Nest。”大约20年前,苹果自身一度面临被出售的命运。当时,没人对苹果感兴趣。20年后的今天,苹果的市值超过7400亿美元,已经没有任何公司能够吞得下苹果了。


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