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价格战中的平价药店面临两难境地

发布时间:2019-11-30 13:06:01 编辑:笔名

价格战中的平价药店面临两难境地

近日,调查发现,一些标榜“平价”的药店悄悄将一些常用药品的零售价格上调。而有些地方则出现了平价药店“开的少,关的多”的现象。 平价药店历经风雨,走过了近五年时间,备受关注也备受质疑,特别是其盈利模式更是成了争议的焦点。 两难境地 根据京沪穗三地最新调查显示,消费者对平价药店的接受程度逐年提高,七成居民已经习惯到平价药店购买非处方药。一位退休职工的话很具代表性:作为老百姓,我们希望药越便宜越好。药店经理却感叹:“目前平价药店处于两难境地———制药厂家要求把药品价格提高,而老百姓却要求把药价降下来。” 针对提价现象,北京“天天好”大药房全国管理部副总裁谢骁威接受采访时说:“看平价药店提价,要看它是正常提价还是恶意提价,比如由于供货厂商的提价,使得某种药品今年与去年的价格不同,应该属于正常提价。而把打平价牌当做营销策略,先低后高,应属恶意提价。另外,一些平价药店经营不下去甚至关门,我认为主要是经营不善。” 几年来,平价药店相对低廉的药品价格使得一些医院的门诊处方外流。由于不少患者不在医院药房取药,影响了开方医生的提成收入。因此,对外流处方较多的药品,医生们逐渐开始“避而不开”,并向患者推荐一些刚刚上市、尚未在药品零售企业普遍流通的新药。 据某药厂一位业务经理透露,厂家提价的主要目的就是对医院和医生的利益进行保护,通过提高对平价药店的供货价格,迫使其缩小与医院药房的药品差价,减少医院处方外流,提高医生开药的“积极性”。毕竟医院的用药量占全部用药量的80%,相对于平价药店,药厂显然更不愿放弃医院这块最大的“蛋糕”。 压力重重 今年4月26日,由沪、京、津、渝、穗五大城市的医药股份公司联合发起、组建了“中国医药商业经济联盟”。五家公司2004年销售总额超过280亿元,约占全国医药商业市场份额的四分之一。对此,许多平价药店认为,平价、低价是药店发展的趋势,医药联盟的成立并不会影响到平价药店。 而平价药店更关注来自政策面的消息,纷纷表示,去年7月1日抗生素限售,对平价药店冲击很明显,明年处方药销售取消双轨制,由于处方药在平价药店的销售量大约占50%,处方药必须严格凭处方购买以后,平价药店将面临更大的挑战。 据了解,平价药店面临的困难还有以药养医的局面没有改变,医院占据了80%以上的药品市场,是最大的药品销售终端;面对供货商重重压力,无法进到市民所需的药品;大多数药店无法进入医保,使得众多老百姓却步。 专家认为,目前平价药店很难单兵突破药价虚高的壁垒。由于平价药店在整个药品零售环节所占比例微不足道,制药厂家绝不愿让这些平价药店影响到药品在医院销售的大市场。因此,只有当医疗体制改革取得突破时,药价虚高的问题才会迎刃而解,平价药店才能持续发展下去。 同时,平价药房的急速发展,也暴露出许多内在问题。除了一些企业缺乏明晰的公益性目标定位外,还存在诸如盲目竞争、急功近利等一系列内生性缺陷,当然还有传统体制的障碍。 “亲民”路线不能丢 平价药店以接近批发价的价格进行零售,激发消费者大量购买的积极性,在激烈的市场竞争中占据了一席之地。据估计,平价药店在国内药店业市场份额中所占比例已达20%。 平价药店下一步遇到的最大问题是高速发展还是稳步调整?是专业化还是多元化?是做大规模还是先练内功?种种模式,既有成功的例子,也不乏失败的个案。与此同时,传统药店在平价的胁迫下也在不断创新经营方式。采取什么样的策略应对市场压力和企业生存压力,考验的是平价药店的真功。 业内人士指出,平价药店自诞生之日起,走的就是“亲民”路线,这一天生的优势不应丢弃,而应该继续发扬光大。有鉴于此,在中国目前社区医疗服务匮乏的状况下,提供优质的社区药学服务,变身成为有能力提供区域医疗卫生服务的社区药店,不失为平价药店的理想落脚点。 (工人 姬薇)

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